2019无锡马拉松 一万件事构成的盛会｜乐说
2019年3月24日，第六届无锡马拉松比赛圆满结束，收获了一大波好评，刷爆跑友周末的朋友圈。“人在画中跑，江南故事多”，多数人惊艳于赛道体验的美好之余，也纷纷刷新了自己的成绩。2019无锡马拉松，前8名全部打破赛会纪录，另外3小时以内选手达到了740人，创造了历史新高，超过2018年上马720人，成为新的中国速度。
自2014年初创以来，锡马用五年时间一步步发展成中国田协“金牌赛事”、国际田联“铜标赛事”，品牌影响力逐步提升。用汇跑负责人李长征的话说，举办一场马拉松，我们要做好1万件事儿，连续干上100天，每天100件事儿。也正因为这样的细致缜密，使得锡马成为每年都有亮点、每年都会被人从各个角度来分析的经典赛事。
锡马参赛规模扩大为33000人，人气爆棚。今年锡马有近12万人报名，其中全程马拉松的中签率只有21%。
马拉松是一种集合了竞技体育与大众参与于一身的运动，所以很难用统一的标准来定义。但是锡马六年来不断沉淀的流程和不断开展的创新，使得1万件事构成的盛会，有了满足各种参与者需求的可能。
纵观世界上各种优秀的马拉松赛事，无不从多维度创造着价值，对于选手、赞助商、城市、组委会、所有的参与者……都有价值，我们做个系统分析。
提到无锡马拉松，首先让人想到的就是仪式感。马拉松起跑前漫天飞舞的樱花雨，于江南的春天开启浪漫；比赛沿途志愿者举着网络征集来的跑友语录为选手加油，总有一款打动你；比赛后领物长长的鲜花通道，志愿者给选手挂上奖牌发放物资并祝贺，是每位选手完美收官的高光时刻……
仪式感是一种特别玄乎的东西，同样都是跑步，艰苦地跑上42.195公里，为什么不在家门口自己跑？为什么不选择那场而要选择这场？很大一部分原因就来自于“仪式感”。仪式感营造出多维度的群体氛围，让选手在参与马拉松的过程，产生更大的成就。跑者参加多场马拉松之后，追寻的东西就会越来越多，从舒适的补给、漂亮的奖牌到完美的过程体验，再到难忘的打动自己的仪式感……
无锡马拉松是非常有仪式感的，在马博会领物阶段就已经开始了各种互动，点燃期待。一进门就有漂亮的小姐姐给选手送上锡马特别款的樱花酥，一口甜蜜开启无锡马拉松的待客之道。领取参赛服的时候颇为惊喜，在一个巨大的类似于“自动贩卖机”前，按一下按钮，对应尺码的衣服就从上面掉了下来，当然这背后其实是“人工智能”——志愿者在后面人工把服装扔出来，像极了《黑衣人》中的外星人取款机。这其实是组委会让选手更多娱乐互动花的心思，还是那些志愿者，却比志愿者在柜台前发衣服更好玩儿。
无锡马的仪式感体现在方方面面，参与过的人都能感受的得到。可以说，参加无锡马，发朋友圈绝对少不了“原材料”，丰富的赛事包，带有选手名字的徽章，还有别出心裁的“生日号码”，都给跑者无比珍贵的记忆……很多资深跑者，马拉松跑过无数场，留下的无锡马的纪念品都是最多的。
有仪式感才能吸引更多资深跑者、高阶跑者，仪式感很神圣，这是对选手的认可，也带来更多持续下去的动力。
今年无锡马3小时以内选手达到了740人，创造了历史新高，很多选手在这里刷新PB（个人最好成绩）。天时、地理、人和必不可少。
天时，江南三月，温度适宜，樱花盛开，春意盎然，户外奔跑最好的时节。对马拉松高手而言，经历了严格的的冬训，正处在兵强马壮大干一场的巅峰阶段，开春大赛，尽情绽放。无锡马从首届起，就以速度见长，是很多人出成绩的首选。另外，身兼中国田协“金牌赛事”、国际田联“铜标赛事”的锡马，成绩被广泛认可，用这个成绩报名波士顿马拉松，是官方认证的。
地利，无锡交通便利，南、北方选手参与都极其容易，火车飞机出行在几小时内可以解决。周末跑个马拉松，顺道在无锡赏景旅游，周末的大好去处。锡马赛道路线设计合理，整条赛道前窄后宽，你会发现越跑越快。并且赛道采取“国际创新”的按配速混合分区，半程的高手也可以在A区出发，避免了传统的按项目出发，使得半马高手穿过无尽的人流影响成绩也打乱赛道节奏。
人和，主要体现在科学的管理流程，针对每个人跑出好成绩而设计。锡马严格按照速度分区，并且采用技术手段防范，有多个计时毯在不同区域的前面，跨区出发没有成绩。跑过的人会发现，锡马采用高密度补给方案，在比赛后半程，每2公里一个补给点，每个补给点都有饮料和水，内容更多更全（常规马拉松，每2.5公里一个补给站，每站都提供饮水，隔站提供饮料）。锡马花了更多的人力物力，帮助选手创造佳绩。
锡马的配速员精挑细选，稳稳的带节奏同时，还能不断提醒周围的跑友，稳住动作，保持节奏。一句简单的话语，一个信任的眼神，一个亲切的笑容，都为跑快提供了帮助。
所有天时地利人和组在一起，就是跑起来很爽的锡马。42.195公里的赛道，眼中有太湖美景，古色古香；一路上青春靓丽的大学生志愿者服务，观众热情的呐喊；空气中弥散着樱花盛的味道，处处是春的气息；补给站丰富的饮食，带来能量的同时也品味美味；挥洒汗水，热力奔跑，自己也是这锡马赛道活力的一部分；与伙伴同行，用充满仪式感的拼搏检验自己的训练成果，马拉松精神无处不在……在春天里、在青春的氛围中，跑者用眼、耳、鼻、舌、身、意，共同感受并激发着跑步运动的美好。
一万件事背后凝结了组委会的苦心设计，也吸引了各种跑步真爱粉的积极参与。无锡马的回头客数量巨大，有一大批伴随着锡马成长的跑者，他们的故事也是锡马扩大传播的重要组成。
赛道上，我见到了推着脑瘫儿子奔跑的伟大父亲罗书坚，堪称中国版的Team Hoyt。百万粉丝的网红为无锡马当兔子（配速员），越野赛大咖闫龙飞作为志愿者给选手递水服务。新华社高级记者汪涌、人民网副总裁唐维红、新华体育总经理侯大伟等文化跑者都多次参加锡马，大爱清尘公益组织的创办人王克勤也参与奔跑。毛线团的企业家、首都媒体跑团的媒体人、元大都的精英选手……当一个赛事能够吸引各行各业的高阶跑者，总有激动人心的故事发生，马拉松是一场跑者盛会，但说到底，还是沉淀在盛会中的文化精神能够代代相传，跨越地域，穿越古今。
无锡马像一块璞玉，正在用一次次比赛，一场场进步，打磨着属于中国跑者的故事和文化精神。
有了比赛的仪式感，吸引到更多高阶跑者，就能提升赛事的消费力、带动城市经济。世界马拉松大满贯（波士顿、纽约、芝加哥、伦敦、柏林、东京马拉松，简称六大），都有超级火热的周边产品销售，六大周边产品甚至是跑者身份的象征。从这意义上讲，能够发行自己的周边产品，是赛事品牌高度的绝对证明。
无锡马拉松，发布了亚瑟士的联名周边，已经做出了不错的成绩。当一件产品印上赛事logo，而更加受欢迎，是绝对的真功夫硬指标。国内有周边的赛事屈指可数，北京、上海属于较早拥有自己周边产品的赛事。
好赛事离不开政府的支持和市民的参与，无锡这座城市为3月24日这一天的比赛付出了很多，这一天，是马拉松盛会，同样是城市文化风貌最好的展示。
一场赛事，能为选手提供入心的仪式感，通过服务帮助选手取得好成绩，进而吸引到更多高阶跑者，帮助赛事沉淀文化、扩大传播，从而带动周边销售、拉动旅游和城市经济。下一届就可以做更好的赛事规划投入，吸引更多优质跑者、带来更好的经济，开启良性循环。
无锡马从一万件细节小事儿做起，从满足跑者各层级需求为出发点，继而有了更多美誉度传播，更好的赞助商回馈，更多的城市参与度，更大的社会影响力……这样的朴素起点和良性循环，值得所有跑步赛事公司借鉴。
● 2019呼和浩特马拉松正式启动 5月25日万名跑友青城纵马
来源：人民体育
本期编辑：陈驰